Estratégia completa de performance com orçamento de R$90.000, estrutura em 3 fases de maturidade, públicos segmentados para classe C/D/E, criativos, funil completo e eventos de conversão mapeados.
Na fase 1, LAL e retargeting ainda não estão disponíveis. Todos os ad sets desta campanha usam interesses e comportamentos frios. A partir da Fase 2, os ad sets de retargeting e LAL serão adicionados sem pausar os frios.
Eventos curtos (preço do Bitcoin, contagem de carros, pessoas passando) têm o menor atrito de entrada: qualquer pessoa entende em segundos, o ciclo de feedback é imediato e a mecânica de "acertar ou errar" cria tensão emocional — o combustível perfeito para vídeos que param o scroll. São o produto mais viralizável da Palpitei e o melhor CAC no topo do funil.
Sem os eventos Purchase — FD e Purchase — RD corretamente disparados com o parâmetro value, o algoritmo do TikTok e do Kwai não consegue otimizar para os usuários com maior probabilidade de depositar. Validar o disparo de cada evento no Event Manager antes de ativar qualquer campanha de conversão.
O funil é dividido em 4 estágios com objetivos, audiências e criativos distintos. Um usuário pode entrar direto no BOFU via um anúncio de conversão, ou percorrer todas as etapas via retargeting sequencial. O pixel rastreia toda a jornada e alimenta audiências personalizadas automaticamente.
Cada etapa mostra o volume esperado e a taxa de conversão para a próxima. Os blocos vermelhos entre as etapas são os pontos de perda críticos — onde a maioria dos leads abandona a jornada. Cada problema tem uma causa primária e uma ação de melhoria.
| Ad set | Tipo de audiência | Segmentação | Exclusão |
|---|---|---|---|
| Retargeting 1 Visitantes |
Visitou o site nos últimos 7 dias via pixel | Brasil · 18–45 · Todos os gêneros | Excluir cadastrados |
| Retargeting 2 Engajados |
Assistiu +75% dos vídeos da Campanha 01 | Brasil · 18–40 · Foco masculino | Excluir cadastrados |
| Lookalike 1% LAL |
Semelhantes a quem completou cadastro | Brasil · Poder de compra: sem limite | Excluir base de cadastrados |
| Interesses frio Prospecting |
Frio com interesses altamente qualificados | 18–35 · Crypto + apostas + finanças · Preço dispositivo: sem restrição | Excluir base completa |
| Ad set | Audiência | Lógica |
|---|---|---|
| Engajados TOFU | Assistiu +50% dos vídeos anteriores, não cadastrou | Prova social como segundo toque para converter quem hesitou |
| Lookalike 2–3% | Semelhantes a depositantes — escopo amplo | Alcançar perfis similares que ainda não conhecem a plataforma |
| Ad set | Evento-âncora | Segmentação específica | Hashtags-chave |
|---|---|---|---|
| BBB & Reality | Eliminação, paredão, final | 18–45 · Feminino 60% · Interesses: BBB, reality shows, celebridades · Sem limite de poder de compra | #BBB26 #paredao #eliminacao |
| Futebol / Copa | Jogo, escalação, placar | 18–45 · Masculino 75% · Interesses: futebol, seleção, apostas esportivas · Brasil todo | #copa2026 #brasileirao #seleção |
| Política | Votação, decisão, eleição | 25–50 · Todos gêneros · Interesses: política, eleições, STF · Sul e Sudeste foco | #politicabrasil #eleicoes #STF |
Ativa 48h antes de cada grande evento e desativa após. Retargeting quente de quem se cadastrou via Campanha 04 mas ainda não depositou. Alta urgência — o evento tem data e hora definidas, o que cria escassez natural.
| # | Campanha | Pilar | Objetivo | Ad sets | Criativos | Orçamento |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Descoberta — Eventos Rápidos | 5 min | Views / Alcance | 6 | 24 | R$ 18.000 |
| 02 | Conversão — Cadastro & 1º Dep. (Rápidos) | 5 min | Purchase FD | 8 | 32 | R$ 36.000 |
| 03 | Prova Social — UGC & Cortes | UGC | Cadastro | 4 | 24 | R$ 9.000 |
| 04 | Awareness — BBB / Copa / Política | Eventos | Views | 6 | 24 | R$ 13.500 |
| 05 | Conversão — 1º Dep. Temático | Eventos | Purchase FD | 6 | 18 | R$ 13.500 |
| 06 | Reativação — Redepósito | Retenção | Purchase RD | 4 | 12 | Residual |
| Total | 34 ad sets | 134 criativos | R$ 90.000 | |||
CPR, CPPD e ROAS: revisão diária nas primeiras 2 semanas. CTR e VTR: revisão a cada 3 dias para decidir pausar ou escalar criativos. CPRD e taxa de ativação: revisão semanal. Qualquer campanha com CPPD acima de R$90 por 3 dias consecutivos deve ser pausada para análise de criativo e audiência.
| Parâmetro | Configuração Padrão | Exceções / Ajustes |
|---|---|---|
| Localização | Fase 1: SP, RJ, MG, BA, CE, PE, MA, GO, PR, RS Estados com maior concentração de apostadores | Fase 1: estados prioritários. Fase 2+: Brasil inteiro em ad sets de teste. Kwai: priorizar BA, CE, PE, MA, PI (forte penetração Kwai no NE). TikTok: SP, RJ, MG, RS como core. |
| Idade | 18–40 anos (primário) | Política e Copa: ampliar até 50. UGC: 18–30 exclusivo |
| Gênero | Masculino 70% / Feminino 30% | BBB: testar 50%/50%. Crypto: masculino 85%. Política: equilibrado |
| Idioma | Português (BR) | Sem exceções — desativar outras línguas explicitamente |
| Poder de compra | Sem limite — todas as faixas | Público-alvo classe C, D e E. Não restringir por poder de compra em nenhuma campanha ou fase. O algoritmo otimiza para quem converte. |
| Interesses | Apostas, crypto, esportes, finanças, entretenimento | Cada campanha com interesse principal + 2 secundários. Não empilhar demais. |
| Hashtags | #bitcoin #apostas #palpite #previsao #futebol | Temáticas: #BBB26 #copa2026 #eleicoes ativadas só durante os eventos |
| Sistema operacional | Android + iOS | Testar split para identificar qual OS converte mais. Android tende a ter CPR menor no BR. |
| Tipo de conexão | Wi-Fi + 4G/5G | Desativar 3G para campanhas de conversão — velocidade baixa aumenta abandono |
| Operadoras | Todas (Claro, Vivo, TIM, Oi) | Teste A/B: Vivo e Claro tendem a ter usuário de maior renda no interior |
| Provedor de internet | Sem restrição | Sem necessidade de filtro — algoritmo otimiza automaticamente |
| Preço do dispositivo | Médio-alto (acima de R$1.500) | TOFU: sem restrição. BOFU e retenção: sem restrição de dispositivo |